iContadini: strategia multicanale per il settore agroalimentare

iContadini è un’azienda agricola che nasce in Salento, specializzata nella coltivazione e trasformazione diretta di materie prime stagionali d’eccellenza. Ogni prodotto è il risultato di metodi naturali e tecniche tradizionali, come l’essiccazione vento-sole, che preservano gusto, qualità e identità.

La filiera corta e trasparente consente all’azienda di controllare ogni passaggio: dal campo alla lavorazione, fino al prodotto finito. Un modello che ha reso il brand riconosciuto non solo in Italia ma anche all’estero, con importanti premi come quelli del Gambero Rosso.

Il catalogo spazia da conserve e condimenti a pasta, prodotti da forno, olio, vino, birra e marmellate: un paniere che racconta il territorio e i suoi sapori autentici.

iContadini rappresenta un equilibrio unico: radici nella tradizione e sguardo rivolto all’innovazione. La loro missione è portare in tavola sapori autentici, raccontando al tempo stesso il territorio, la cultura agricola e la sostenibilità ambientale.

Valori come cura, trasparenza e prossimità guidano ogni decisione: non solo nella produzione, ma anche nel rapporto con le persone e con i mercati esteri.

Il brief

iContadini ha scelto Comverta, attraverso il marchio BriefMe, per sviluppare una strategia digitale omnicanale capace di rafforzare la brand awareness, generare lead qualificati e aumentare le vendite sia online che offline.

Gli obiettivi condivisi con il cliente sono chiari:

1. espandere il target in Italia e nei mercati esteri;
2. comunicare qualità e valori aziendali in modo autentico e distintivo;
3. strutturare funnel di conversione misurabili e scalabili;
4. dare centralità allo shop online;
5. lanciare nuovi prodotti con strategie dedicate.

Un piano che punta a valorizzare l’identità artigianale del brand, sostenendo al tempo stesso la crescita in ambito export.

La partnership rappresenta molto più di una collaborazione operativa: è l’incontro tra due realtà che condividono la stessa visione di lungo periodo. Da una parte, iContadini con i suoi prodotti autentici e riconosciuti a livello internazionale; dall’altra, Comverta con il suo approccio data-driven, capace di unire creatività, performance e strategia.

Un ecosistema digitale integrato

Il progetto di Comverta si sviluppa in più direzioni, unendo comunicazione, advertising, social media marketing, content strategy ed email marketing, fino alla marketing automation.

Le attività comprendono:

• Advertising: campagne Meta e Google strutturate full-funnel per awareness, consideration e conversion, con moduli e landing page dedicate.
• Social media: un piano editoriale costruito su pillar tematici (identità, prodotto, esperienza, territorio, education), con contenuti autentici e narrativi su Meta e LinkedIn, insieme ad una costante attività di Community Management.
• Content strategy & design: creatività e materiali grafici digitali e offline, coerenti con l’identità del brand e declinati anche per i mercati internazionali.
• Email marketing: newsletter redazionali e DEM commerciali, pensate per rafforzare la relazione con i clienti e promuovere prodotti, gifting ed experience.
• Marketing automation: workflow automatizzati su Connectif per il B2C e Salesforce per il B2B, differenziati per nuovi utenti e clienti.

Un piano che valorizza l’identità artigianale del brand iContadini e allo stesso tempo ne sostiene la crescita nel mercato export.

Monitoraggio e ottimizzazione

In Comverta crediamo che ogni scelta strategica debba poggiare su dati concreti e misurabili. Attraverso dashboard e strumenti di tracciamento (Meta Ads, Google Ads, Connectif, Salesforce), il team Comverta misura costantemente performance e ritorno sul business.

Le campagne adv sono ottimizzate in base a stagionalità e mercati; le newsletter e i flussi automatici vengono monitorati per open rate, CTR, conversioni e vendite; i contenuti social sono analizzati per copertura e interazioni. Ogni insight genera nuove azioni, in un processo di miglioramento continuo.

Questa logica di ottimizzazione costante permette a iContadini di avere un progetto che cresce insieme al brand, giorno dopo giorno. Ogni insight si trasforma in un passo in avanti, rendendo la strategia flessibile, scalabile e davvero centrata sulle persone.

Un brand che cresce tra tradizione e digitale

Il lavoro sinergico tra adv, social, email marketing e automation consente a iContadini di rafforzare la brand identity, aumentare la riconoscibilità in Italia e all’estero, generare contatti qualificati e incrementare le vendite online, costruire un dialogo autentico e continuo con i propri pubblici e promuovere esperienze come iContadini Experience e la regalistica aziendale.

Oggi il progetto vive come un vero ecosistema digitale integrato, in grado di sostenere la crescita del brand a livello nazionale e internazionale con coerenza e autenticità.

Qui il case study costantemente aggiornato con l’inserimento progressivo delle nuove attività.